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Formation : Neuromarketing, repenser sa stratégie et optimiser ses performances

Neuromarketing, repenser sa stratégie et optimiser ses performances

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Ce stage aborde le décryptage des comportements des consommateurs et constitue une initiation aux neurosciences. Il vous permettra d'appréhender les usages du neuromarketing et de repenser votre stratégie marketing. Vous pourrez ainsi mettre en place des actions efficaces pour transformer vos clients en consommateurs.


Inter
Intra
Sur mesure

Cours pratique en présentiel ou en classe à distance

Réf. OMM
Prix : 1530 € H.T.
  2j - 14
Pauses-café et
déjeuners offerts
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Ce stage aborde le décryptage des comportements des consommateurs et constitue une initiation aux neurosciences. Il vous permettra d'appréhender les usages du neuromarketing et de repenser votre stratégie marketing. Vous pourrez ainsi mettre en place des actions efficaces pour transformer vos clients en consommateurs.

Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, le participant sera en mesure de :
  • Comprendre les mécanismes psychologiques liés au marketing
  • Décrypter les comportements des consommateurs
  • Identifier les apports et enjeux des neurosciences pour le marketing
  • Transformer des clients en consommateurs avec le neuromarketing
  • Intégrer les neurosciences dans sa stratégie marketing

Public concerné
Responsables marketing, responsables innovation, responsables études, chefs de groupes, assistants et chefs de produits, directeurs et responsables commerciaux.

Prérequis
Connaissances en marketing ou pratique courante
Vérifiez que vous avez les prérequis nécessaires pour profiter pleinement de cette formation en faisant  ce test.

Programme de la formation

Décrypter le fonctionnement du cerveau

  • L'autodiagnostic cérébral.
  • Les structures cérébrales et l'organisation du cerveau.
  • Les mécanismes cérébraux, rétiniens, émotionnels et sensoriels.
  • Les apports et les enjeux des neurosciences.
  • Les intelligences multiples.
  • Les orientations neurologiques.
Travaux pratiques
Autodiagnostic cérébral. Cas pratique sur son propre fonctionnement cérébral.

Identifier les enjeux des neurosciences dans le marketing

  • Des neurosciences au neuromarketing : champ d’application et limites.
  • Les stimuli cérébraux.
  • Les outils de mesure de l’activité cérébrale : IRMf, EEG, Eye tracking…
  • La mémorisation et la réalité augmentée mémorielle.
  • Les habitudes du consommateur et la "mémoire comportementale".
  • Les biais cognitifs : anchoring, framing, limites temporelles, storytelling et anecdotisation…
  • La synchronisation des réseaux conscients et inconscients.
Travaux pratiques
Atelier : création d’une Mind Map sur le neuromarketing applicable dans son entreprise.

Transformer son client en consommateur avec les neurosciences

  • Les motivations et les profils clients.
  • L'impact du profil client sur la perception du produit.
  • La connaissance et la "prédiction" du comportement du consommateur.
  • Les facteurs déclenchant la décision d’achat.
  • Le neuromarketing et l'éthique.
Travaux pratiques
Entraînement "Reflex Mobile" : jeu pédagogique autour du parcours client. Travail sur les cas d’entreprises des participants.

Maîtriser les leviers d’influence cérébrales

  • L'égo du consommateur.
  • Les contrastes : le design workplan.
  • La transmission des messages.
  • Les emplacement des mots.
  • Le visuel.
  • Les émotions.
Travaux pratiques
Jeux des couleurs dans une publicité. Conception et lancement d’un contenu réel ou d’un emailing.

Intégrer le neuromarketing dans sa stratégie

  • Le développement de nouveaux produits.
  • L'hyperpersonnalisation ou comment segmenter des clients à l’ère de la Big Data.
  • Les campagnes marketing.
  • Le ciblage et la personnalisation des publicités.
  • L'optimisation du point de vente.
Travaux pratiques
Atelier : utilisation de cartes heuristiques pour définir une stratégie.


Modalités pratiques
Travaux pratiques
Etude de cas, autodiagnostic, exercices sur des outils ludiques, test Klaxoon fil rouge, partages d'expériences, ateliers, réflexion personnalisée.
Méthodes pédagogiques;
Pédagogie active basée sur des échanges, une évaluation tout au long de la formation et un apprentissage ludique utilisant des outils Apps, Klaxoon et les propres cas d’entreprise des participants.

Modalités d'évaluation
Le formateur évalue la progression pédagogique du participant tout au long de la formation au moyen de QCM, mises en situation, travaux pratiques…
Le participant complète également un test de positionnement en amont et en aval pour valider les compétences acquises.

Solutions de financement
Pour trouver la meilleure solution de financement adaptée à votre situation : contactez votre conseiller formation.
Il vous aidera à choisir parmi les solutions suivantes :
  • Le plan de développement des compétences de votre entreprise : rapprochez-vous de votre service RH.
  • Le dispositif FNE-Formation.
  • L’OPCO (opérateurs de compétences) de votre entreprise.
  • France Travail sous réserve de l’acceptation de votre dossier par votre conseiller France Travail.
  • Le plan de développement des compétences de votre entreprise : rapprochez-vous de votre service RH.
  • Le dispositif FNE-Formation.
  • L’OPCO (opérateurs de compétences) de votre entreprise.
  • France Travail sous réserve de l’acceptation de votre dossier par votre conseiller France Travail.

Avis clients
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Les avis clients sont issus des évaluations de fin de formation. La note est calculée à partir de l’ensemble des évaluations datant de moins de 12 mois. Seules celles avec un commentaire textuel sont affichées.
KARINE N.
06/06/24
5 / 5

Enormement d’exemples et d’usages de cas qui permettent de comprendre concrètement les applications. c’est une vraie valeur.
CECILE A.
06/06/24
5 / 5

Très intéressant dans l’ensemble avec un bon équilibre entre théorie et pratique. J’aurais apprécié que nous insistions davantage sur la partie neurosciences (structure du cerveau) pour comprendre avec précisions son application en neuromarketing.
CECILE A.
06/06/24
5 / 5

Très intéressant dans l’ensemble avec un bon équilibre entre théorie et pratique. J’aurais apprécié que nous insistions davantage sur la partie neurosciences (structure du cerveau) pour comprendre avec précisions son application en neuromarketing.


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Horaires
En présentiel, les cours ont lieu de 9h à 12h30 et de 14h à 17h30.
Les participants sont accueillis à partir de 8h45. Les pauses et déjeuners sont offerts.
En classe à distance, la formation démarre à partir de 9h.
Pour les stages pratiques de 4 ou 5 jours, quelle que soit la modalité, les sessions se terminent à 16h le dernier jour.

Dates et lieux
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Classe à distance